视频广告翻越拐点 风行启动商业引擎

2008中国互联网大会如期在南京举行，本届大会主题为“融合促进发展，渗透创造价值”，其中近几年呈井喷发展之势的网络视频尤其成为业界关注的焦点。此前，奥 运转播已经为视频网站带来了空前的用户流量和广告媒体价值。奥 运结束后，随着广电总局第三批互联网视频牌照的下发，在互联网大会前夕，已获得牌照的视频网站又纷纷将战略着眼点转移到“平台价值”上。

当前，网络视频广告正以每年65%的速度急速增长，震撼着整个市场。牌照政策的出台一方面让视频行业的发展趋于规范化，另一方面也为其从新媒体向主流媒体过渡奠定了基础。在这样的背景下，虽然视频广告的市场规模还未成熟，但它所呈现出的潜力已经足以让广告主、媒体及广告公司趋之若鹜。于是，如何打造一个理想的视频广告平台以吸引各类品牌广告主，就成了各大视频运营商当前最为关注的题中之义。这其中，刚刚宣布推出可与电视广告媲美的高清晰视频贴片广告的风行公司无疑让人眼前一亮。风行CEO罗江春将其称为“互联网上的电视广告”。

在罗江春看来，网络视频广告市场的上升空间正在打开，风行想要做的是把电视广告“平移”到互联网上，“新浪把看报纸、杂志移到了互联网，淘宝把地面的商业买卖，还有竞拍的需求移到互联网上，风行此前一直在做的就是把看电视和电影的需求移到互联网上，因此无论从体验价值还是目标受众来看，它的广告理应是可以与电视广告媲美的”。

与电视广告一样，贴片广告作为最常用的视频广告类型，具有强行播放、强制收看等特点，但这种广告模式本身难以克服的用户心理抵制、广告诉求不清、目标受众不明确等缺陷也引来不少非议。那么，何以罗江春会把这样一种广告模式与电视广告相提并论？

与小视频网站不同，风行平台上几乎全为时长超过一小时的影片，而其缓冲时间之短，短到只有几十秒，这在网络视频领域可以说无出其右。正如受欢迎的电视节目前的几十秒是广告的黄金时段，在风行上，观众以点播方式收看影片，每次点播后极短的缓冲时间都可与电视广告的黄金时段媲美。

在广告诉求上，风行基于P2P平台的高清视频体验使它有能力采用近似电视广告的高清晰度来展现品牌广告。以高清的广告画质取代“图像广告”和“动画广告”，带来的是更强的视觉冲击力，加之动态页面技术的引入，其所承载的信息非常容易为受众接受并形成印象。

据介绍，在7月份的风行“互联网上的电视广告”的试运营中，“长虹数码播A140”的15秒缓冲广告的日点播量为200万次，点击率高达2.75%，该产品在风行视频广告的推广下，日销售量始终稳定在30-50台。

事实上，不仅是风行，近一段时期以来，多家视频网站都抛出了自己的盈利目标。可是由于做不到高清效果，无力展现品牌广告主近乎挑剔的高清要求，传统的视频分享网站中的大多数眼下仍无力克服视频广告中的广告效果、目标受众等问题。风行推出的“互联网上的电视广告”，或许将成为业内的一针强心剂，并为正苦苦寻求商业模式的国内视频网络提供一个绝佳的范例。小熊在线www.beareyes.com.cn

文章来源：新民晚报