对标OLED成空炮 “五一”彩电大战QLED先失一局?

小熊在线 | 2017年04月24日
马上又是“五一”促销节点了。昔日彩电厂商给一点利市场便能快速启动的“开闸”似场景恐难再现。市场调研机构奥维云网…… (2516 字)

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    马上又是“五一”促销节点了。昔日彩电厂商给一点利市场便能快速启动的“开闸”似场景恐难再现。市场调研机构奥维云网、中怡康对今年“五一”彩电市场销售均没有给出乐观的预测数据。

    当然也有好消息。“五一”市场被看淡,一方面是各类花式促销、品牌日、渠道“内购会”及电商活动的分流影响;另一方面,购买力日隆的消费者变得谨慎,持币而估只为寻觅一款“有面更有里”的产品。这就是所谓的消费趋优,从产品角度看,折射出中国彩电消费正在从高性价比往高附加值迁移;从心理角度看,对于逐渐壮大的中国中产阶级,普通的购买行为也是的一次自我身份认同。基于此,市场调研机构一致看好,采用HDR、曲面、广色域等新技术的高端彩电将从市场热点转化为销售卖点。

    不同于此前的各种造势与“造节”更像部分品牌商和渠道商的自嗨,即将到来的“五一”将成为今年市场和消费者对彩电厂商的首次集体检阅,所有黑科技、新产品都被置于放大镜下,或光芒闪耀或原形毕露。彩电市场需要这样的试金石,帮助行业摆脱 “低价跑量”的原始竞争态势。

    李鬼成李逵:QLED说谎为哪般

    透过主流彩电厂商的战略和产品可以判断,今年“五一”市场,通过技术斗法创造新消费需求将成为企业竞争的主旋律。其中,作为驱动彩电业引擎的显示技术革新的较量将最激烈。企业已经达成共识,在全球彩电显示产业又一次升级的风口前,谁能够实现引领并持续提升消费者的产品体验,就能赢得更大市场份额。

    这是一场关乎重塑彩电行业格局的关键之战,兴衰沉浮间,免不了有些企业搭顺风车进行概念炒作,博取消费者眼球的同时,“打擦边球”赚取行业转型升级的红利。最新受到质疑的是QLED。

    前段时间,韩国KBS新闻的一则报道引发了世界范围内对于QLED电视的争议与讨论。韩国国立首尔大学的有机半导体实验室主任Chang Hee Lee在报道中认为,目前市场在售的QLED电视都是“伪QLED”。

韩国KBS新闻报道:韩国专家质疑目前的QLED命名不合理

    事实上,关于QLED的纷争从未停止过,这一次被拉入大众视野因其涉及商业道德层面的虚假误导宣传而受到更广泛的关注。严格意义上的QLED不失为彩电技术的一次创新,关键点在于它是一种不需要额外光源的自发光技术,业界将其定义为Quantum Dot Light Emitting Diodes,即量子点发光二极管,但市面上的QLED却都是采用被动发光的QD-LCD,上述新闻曝光证明,当下的QLED将自己描述成下一代显示技术是说了谎。

 

QLED是一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体

    不论是改头换面成“光质量子点电视”,还是贴上别的什么标签,说到底,伪QLED的本质还是液晶电视,或者说改良版液晶电视。用技术化的语言来讲就是,现在的QLED应用的都是量子点光致发光技术,其实质是将量子点材料加入液晶面板的背光源或彩膜中,以提高电视的色彩表现力,显示单元依然是液晶器件。如果将量子点材料抽取出来,它与普通液晶电视别无二致。真正的QLED技术至今仍处于实验研究阶段,由于制备工艺、发光亮度、寿命、效率等原因,距生产尚还有很远的距离。有种观点认为,“可能还需要十年”。消费者的郁闷可想而知,花了比普通液晶电视高得多的价钱,搬回家的却是一台技术“赝品”。

目前的“QLED”其实是在液晶表面覆盖一层量子点膜

    QLED缘何成了想怎么画就怎么画的“饼”?原因很简单,一是有些厂家迫切需要扩大自己在电视市场的份额,情急之下于是搭车蹭热点。二是液晶电视虽到下市场,规模还足够大,红利未能尽出。企业如此宣传意在取得市场优势和进一步获利。

    然而消费者不是“冤大头”,经营者在宣传推广中更应该有底线思维,不对商品进行引人误解的宣传。尽管我国现有立法未对虚假宣传给出明确定义,但利用消费者知识盲点攫取不正当利益不仅侵害当事人的权益,对市场有序竞争亦造成了破坏。“信乃天下结也”,彩电市场的买卖双方都是编入一张社会关系网的线条,稳定持久的交易需要连接过程的诚信。滥用对于品牌的信任也是在廉价挥霍消费者对自己的信任,伪QLED被包装成真品同样这个理儿。

    回归液晶竞争:QLED难敌纯色硬屏

    既然真正的QLED还在路上,之前QLED对标OLED放出的狠话也就成了空炮。毕竟这已经不是同一代显示技术的较量,失去了可比性。被验明正身是液晶电视的改良品之后,市场上销售的QLED也就褪去了下一代显示技术的光环,与对手的竞争将重新归入液晶电视层面。

    即便如此,伪QLED在于同属液晶改良技术的纯色硬屏技术的PK中,因后者能够提供更好更真实色彩和更广观看角度,而落在了下风。

    纯色硬屏技术和伪QLED采用的光致发光量子点技术,是当下液晶电视技术的两个主流发展方向。纯色硬屏的优点是可视角度高、响应速度快,色彩还原准确。LG创维松下飞利浦等品牌都已经在主流产品上配备了这种技术。

    面对琳琅满目的液晶电视,消费者难免乱花渐欲迷人眼。孰优孰劣的标准实则很简单,主要差别就在于画质的区别和可视角技术的高低。较之市面有售的QLED电视,纯色硬屏技术的优势恰好体现在这两方面。第一,颜色更接近真实。纯色硬屏采用了均匀的纳米颗粒膜,这些纳米颗粒比量子点更小,能够产生更精细、更准确的色彩。纯色硬屏通过吸收剩余光波,可以提升红绿蓝三原色光的纯度,进而更加准确和丰富地表现画面色彩,画质效果也更佳。第二,可视角度更广、画面更稳定,适于家庭观看。传统屏幕的可视角度在大于30度时色差会非常明显,而纯色硬屏在可视角度达到60度时,依然没有色差,保持100%高色域,形成最逼真的图像。这主要是因为,纯色硬屏技术可以增强离轴时的色彩一致性,消除由于观看角度改变而产生的色彩失真的忧虑。因此,业界也更倾向于将纯色硬屏视作当前最先进的液晶改良技术。

纯色硬屏与传统屏幕(伪QLED屏幕)可视角度的对比

     在同一场合,使用同一信号源,如果两款液晶电视画质、动态画面表现力差异明显,那将是怎样一种感受?如果全家人或亲朋好友围聚在电视前,其乐融融,却有人因为角度无法欣赏到最绚丽的画面,那将是怎样一种体验?至于性价比,性能上稍逊一筹的QLED的售价却居高不下,比起纯色硬屏液晶电视也没有任何优势。

    产品最打动人的不是价格而是承诺,它不仅蕴含良好的品质、先进的技术,还凝结了生产者对用户的诚信,经营品牌产品就意味着不能等同于推销地摊货。“五一”营销战还未开打,知悉真相的消费者或许已经投票。

标签:QLED 电视 家电

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