打造任意形态的OLED显示,满足人工智能、物联网多样化显示需求

小熊在线 小熊在线 | 2017年07月04日
6月28日,由中国电子视像行业协会主办的彩电行业顶级盛会“2017中国数字电视盛典”,在北京举办。LG作为外资品牌,…… ......
无标题文档

    --LG电子中国HE事业部副总裁侯志鹏先生访谈

    6月28日,由中国电子视像行业协会主办的彩电行业顶级盛会“2017中国数字电视盛典”,在北京举办。LG作为外资品牌,获得“2017年度技术创新奖”殊荣,旗下最新的壁纸电视OLED77W7P更是包揽“2017年度音画品质奖”、“2017年度优秀工业设计奖”两项大奖。借此机会,百姓家电网记者采访了参会嘉宾--LG电子中国HE事业部副总裁侯志鹏先生,并就LG对OLED技术的看法以及LG在国内市场的策略进行了深入沟通。

 

    主打高端市场 持续引领OLED产业健康发展

    针对目前国内市场的价格战和对LG的影响,侯总发表了自己的看法。从去年的双11开始,原材料、面板的上涨,对终端零售价格的影响比较大,今年彩电的均价普遍上涨10%~20%。价格的上涨带来销量的下滑,今年1~6月,销量负增长20%,销售额负增长10%;自今年3/4/5月以来,线上首次出现负增长,互联网品牌影响最大,对传统国产品牌也形成很大的影响;但对合资品牌来说,影响比较小,合资品牌均价比较高。

    中国彩电市场竞争的激烈程度当属全球之最,其他国家及地区主打品牌可能就三五个,而在中国就包含全球品牌、国产品牌、互联网品牌,竞争非常激烈。LG在国内份额有限,但是在高端市场领域,LG占比达到20%,而高端OLED产品占LG销售的30%,价格战竞争相对集中在中低端产品区间,LG可能会选择放弃中低端市场,选择将有限的市场份额用来主打高端市场,未来,LG依然主打中高端市场,核心产品依然是OLED显示技术产品,对于定位中高端市场的LG来说,不会去参与目前国内的价格战竞争方式。

    LCD显示已到极限 OLED显示充满无限可能

    2017年,彩电行业进入了画质之争、技术之争的大趋势,LG受到来自三星TCL等量子点竞争的压力;同阵营的飞利浦索尼等也推出OLED电视。来自内部和外部的压力明显增大。但是,从技术趋势上来讲,量子点技术在显示的画质清晰度、对比度、视角,以及产品形态方面,已经做到了LCD技术的极致,产品劣势的方面已经无法用技术弥补。

    从业界技术的方向来看,自发光将是下一代显示技术趋势。目前,三星在小屏幕领域已经转战OLED,如手机、PC等,而且未来三至五年,三星也将转头自发光显示。由于三星在OLED领域的落后,导致其不得不推出QLED来应对OLED的竞争。

    人工智能、物联网的要求显示形态多样化

    其次,在人工智能、物联网非常火热的今天,电视作为终端显示产品,要求无处不在。在产品形态方面,OLED自发光产品具有柔性、超薄、自发光等特性,能满足许多应用场景,镜子、玻璃都可以当成显示画面,支持各种显示形态。

    今年最新推出的LG SIGNATURE OLED TV W7,堪称是全球最薄的OLED大屏幕电视机,面板厚度薄至2.57毫米。由于超薄且超轻,LG W7的安装方式也与众不同,它只支持磁性支架吸附安装,而支架从墙壁突出的尺寸则被控制在4毫米之间。这样一来,整个电视机就犹如悬浮在空中一样,给用户带来视觉上的沉浸感。

    另外,还有透明的屏幕电视,以及双面显示电视,在没有OLED自发光显示技术时,这些现实形态的画面是无法想象的,物联网、人工智能的发展对显示技术提出了更高的要求,LCD的产品形态已经不能满足多样化的应用需求,OLED可以任意地方、任意形态展示。未来,OLED在产品形态上,将带来无限的想象空间。

    在前两年,OLED产品的出现没有带给消费者非常特别的惊喜,只是觉得比一般的LCD电视效果要好,不过随着LG的壁纸电视、索尼的音震电视、创维的wallpaper电视出现,彻底改变了许多业界人士、媒体、专家的看法,对OLED的看法又有了新的认识。

    LG 2018年产量将达到250万台

    OLED上游存在许多问题,在小尺寸OLED屏幕方面,比如手机屏幕,产量已经不是问题。而在大尺寸OLED屏幕方面,上游面板厂商只有LG一家,LG 2017年OLED年产量将达到180万台,2018年达到250万台,生产线及产量受限制严重,这也是成本居高不下的原因之一。
LG希望面板厂商都来做OLED屏幕,这样OLED成本才能下降,价格才能有所降低,达到一般消费者和市场接受的程度,才能促进OLED产品的普及。

    目前,创新显示技术量子点、OLED的竞争趋于白热化,三星、海信、TCL主推量子点电视,LG、创维、索尼、飞利浦等站队OLED,看似相互站队竞争,其实这种分属不同阵营的竞争只是暂时的。每个彩电品牌对显示技术的判断都异常清晰,通过终端市场的变化,显示技术的发展情况,来选择推出合适的产品布局市场。

    最后,侯总表示,OLED显示技术具有任意地方、任意形态的应用特点,使显示具有无限可能,在人工智能、物联网飞速发展的今天,OLED显示产品比LCD更有能力担任终端显示。未来三至五年内,将会有更多的企业加入OLED的大家庭,俱时更多面板厂商的投入,成本随之降低,OLED将迎来爆发式的增长,引领下一代显示浪潮。

标签:LG 电视 家电

用户名:  密码:  没有注册?
网友评论:(请各位网友遵纪守法并注意语言文明,评论仅供参考不代表本站立场)