视不可挡-2020数字营销大赛，揭秘短视频战“疫”为何势不可挡

广州和东莞2020年4月13日 -- 由百度广州&东莞分公司举办的“视不可挡-2020数字营销大赛”取得圆满成功，尽管冠状病毒疫情让线下商业一度停摆，但“数字营销大赛”却在线上别有一番天地。来自不同行业品牌主提供的精彩营销短视频，通过百度智能小程序强大的自然流量和“端能力”、以及百度聚屏覆盖线下的“精准饱和式攻击”，这些营销短视频累积达到了3000W次展现，为后续“品效合一”的转化打下了坚实基础。

获奖企业揭晓

数字营销创新奖：艾尼斯控股，翡翠严品；
金质视频创意奖：WIS，小鹏汽车；
最具传播创意奖：竞思教育，省点花·锦鲤卡

短视频，移动互联网时代下一个风口浪尖

业界公论认为，互联网发展已经全面成熟，将来是归属于5G、AI的风口期。短视频这个风口，赶上4G降费、智能手机普及和下沉的红利，迎合了互联网信息密度攀升的大势，更和娱乐至上、个人意见显现的意识形态吻合，呈现逐年大跨步跃进的态势。CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，短视频网民使用率高达75.8%，仅次于即时通讯、搜索引擎、网络新闻，超越了网络购物，成为新的“刚需”。

百度助力企业短视频营销

聚焦短视频赛道，目前百度视频布局：一超多强，由2亿+日活的百度APP领衔，好看视频、全民小视频、贴吧视频、百青藤视频联盟、秒懂百科视频等矩阵组成，去年上半年已经超越了3.1亿日活，内容生态足够丰富、用户粘性极高。

根据统计，2019年百度短视频广告数量猛增，生效创意数增长了5.2倍、有展现创意数则增长了4.8倍，如此规模的增长，是百度平台和广告主双方共同努力的结果。百度为企业提供“慧视”和“慧合”双平台， “慧视” -- 免费快速拼接短视频，无门槛让做视频和做图片一样轻松，“慧合” -- 广告主高效对接第三方制作机构的捷径，为企业提供比市面更实惠的价格阶梯、高效专业的脚本到拍摄一条龙服务，从而让更多企业可以轻松玩转短视频。

视不可挡-大咖问答之协会篇

都说短视频营销是大势所趋，您认为2020短视频营销还会出现哪些营销契机?

广东省广告协会秘书长 -- 李柠：短视频是数字信息时代重要的里程碑，随着短视频的广泛普及和快速裂变传播，其将成为商品流通和品牌塑造的有效渠道之一，未来的短视频营销将在制作质量、创意新颖、内容丰富、意境深厚等多种需求增多、技术性和专业性需求增强。随着5G通讯的普及、短视频还将迈向场景型营销、体验型营销和全息科技等高端领域发展。

对于企业未来在营销中如何抓住短视频的红利有什么建议？

广州4A协会主席 -- 沈坚：人类获知信息的95%源于视觉，因此抓住短视频做好营销至关重要。其中短视频的核心是讲好故事，下苦工做好故事脚本，充分利用人性，比如悬疑（好奇心），突破（意料之外），转折（开脑洞）等等手段，把每一个微小故事做好起承转合，从而吸引消费者并记住品牌。

视不可挡-大咖问答之获奖企业篇

企业如何利用短视频做好内容营销，突破创新？

艾尼斯控股集团总裁 -- 李伟荣：把握营销中的道和术，突破创新。营销之道，即战略、谋略，例如定位、推广策略；营销之术，即方式、方法，比如推广中的创意、拓词等。企业在营销工作中应避免过度追求营销上的术，而忽视营销上的道，任何的营销动作都是为消费者做的，品牌的第一性原理是消费者至上，营销的第一性原理是洞察，只有对消费者行为进行深入洞察后，企业才能发现营销创新点，从而突破创新。

企业打造视频创意团队什么是最重要的？

翡翠严品联合创始人 -- 林木根：第一：首先是人群洞察。结合企业本身给自己定位好要做什么内容；第二：其次是执行力。创作团队成员需要具备：高效的产出能力、超强的创新能力、善于学习善于发现的敏锐力，迅速抓取当下热门火爆的话题，结合本身产品来输出视频内容；第三：注重细节。一条好的短视频内容，文案、背景音乐、内容剧情都是很关键的，只有把每个细节都做到位，这样才能有好的体验感；第四：用户互动。一条视频能不能火，完播率、点赞率数、评论数、转发数都会影响，只有让用户互动起来，你的视频才能在流量的大盘中脱颖而出。

企业是如何打造出高曝光的爆款短视频？

省点花·锦鲤卡市场部负责人 -- 许少娟：想要打动用户，就要从用户的角度出发，深入挖掘产品与用户需求之间的联系。首先要了解产品能够对用户来说有什么利益点，能解决用户的什么难题；其次，搭建符合需求的场景，点明痛点突出利益，以幽默、炫酷、青春时尚等为主题特色，传递产品价值、生活方式，在内容调性与情感层面打动消费者。

竞思教育未来在短视频方面有哪些尝试？

竞思教育网络营销总监 -- 郭斌：短视频的出现给教育带来了革新，相对于文字和语音等输出方式，短视频让企业输出的内容变得更加丰富有效,打破了以往知识传播的壁垒。第一，在内容上，对行业内容专业度进行优化，包括视觉上的，比如专家形象，视频风格等，也有知识上的，比如更具说服力的话术，更具吸引力的话术等等；第二，在转化形式上，以前都是单一的线索获取转化模式，未来会探索在线咨询等转化模式。

2020年春季的这场疫情，让广大营销从业者回归初心、探索线上营销之道，而短视频作为其中的风口又尤为瞩目。掘金移动互联网风口 -- 百度数字营销“视”在必行；2020年有着不平凡的开头，但冬天已过，春天还会远吗？百度短视频营销，孕育着无限生机。

来源：美通社