海信品牌价值飙升 目标2025年实现470亿美元营收

伦敦2021年5月21日 -- 凯度(Kantar)与Google近日联合发布了《2021年BrandZ中国全球化品牌50强报告》。这项研究对全球860,000多名消费者的消费习惯进行了调查，海信名列榜单第七，并跻身家电行业第一，连续5年稳居前十。同时，海信也登上了“新兴市场中国明星品牌20强”榜单，排名第八，同样高居家电行业榜首。

尽管受到疫情的影响，海信仍坚持品牌建设投资，不断拓展海外业务。2020年，海信的海外营收达到79.3亿美元，占总营收的近40%，同比增长18.2%。2021年第一季度，这一比重已超过42%。根据海信的全球化战略目标，该公司力争到2025年实现营收470亿美元，其中50%来自海外市场。

海信集团总裁贾少谦表示：“海信始终坚信，国际化一定是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化。”

1985年起，海信开始涉足对外贸易，1996年正式成立南非公司，建成海外的第一个生产基地。今天，海信已经在全球拥有54家公司、90,000名员工、16个研发中心和16个生产基地。从尖端技术创新到本地化产品设计，海信通过不断加强品牌建设，逐步加快本地化和全球化进程。

收购本地知名品牌是海信全球化战略的重要组成部分，这也对海信的跨文化管理能力提出了挑战。以收购东芝映像解决方案公司(TVS)为例，海信采用了本地化管理策略。所有部门职位均由日本管理人员负责管理，管理人员的副手也由总部任命，这种做法大大激发了员工队伍的活力。

海信在对当地社区的贡献上获得广泛认可。海信在南非投建的家电工业园项目被联合国南南合作办公室(UNOSSC)评价为一个杰出案例。通过这个项目，海信不仅推动了当地制造业的可持续发展，而且创造了大量就业机会，成功推动了南非的金融和社会发展。

在品牌建设方面，海信坚持打造体育IP，将体育作为与消费者增强情感交流的纽带。自2016年以来，海信已赞助2020年欧洲杯和FIFA世界杯等世界顶级体育赛事。此外，海信还与巴黎圣日耳曼足球俱乐部(PSG)和电竞俱乐部(FNATIC)达成合作，加快其全球化和品牌年轻化步伐，市场份额和品牌资产也得到大幅提升。

如今，海信已从一家电视制造商发展成为多场景显示解决方案系统提供商。除家电行业外，海信还积极布局智慧医疗、智慧城市和智慧生活等领域，力求打造世界上最值得信赖、最有价值的品牌。

来源：美通社