全国首个中老年专属学习平台“金色学堂”频道正式开播

上海2021年6月18日 -- 6月18日，由上海市教育委员会与上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)、东方明珠新媒体股份有限公司联合推出“金色学堂”频道正式开播，这是全国首个中老年专属学习平台。从空中课堂到金色学堂，东方明珠新媒体以独家优质内容及覆盖有线电视、IPTV、手机移动端的全渠道运营，做强、做大教育垂直门类，不断夯实视频内容服务主业，并助力上海“老有所学、老有所乐”的学习型社会建设。

金色学堂自今年初开始试运营，依托上海市教委的教育专业度以及SMG、东方明珠新媒体在广电技术、内容运营、全媒体渠道等方面的综合优势，不仅开播了电视直播频道，覆盖有线电视及IPTV大屏端，还在手机移动端“百视TV”APP中开设了金色学堂教育专区。近期，国家广播电视总局正式批复同意原上海广播电视台金色频道，更名为“金色学堂”频道。东方明珠新媒体发挥产品编排运营的强大能力，从频道运营、栏目编排、形象包装进行了焕新改版，更加贴近老年人需求喜好和使用习惯：

一是首播时段的调整。针对老年人作息习惯，金色学堂频道将首播时段从上午调整至下午，播出时间为下午3点到晚上7点，其中每周一下午3点的《电影赏析》，每周三下午3点的《戏剧赏析》，都根据观众收视反馈成为固定时段栏目，让喜欢经典电影和戏剧的老年观众可以尽享惬意时光。

二是全新栏目的推出。金色学堂频道重点推出《金色公开课》和《佳作赏析》两档新栏目。其中《金色公开课》是线上线下相结合的创新教学类节目，充分发挥SMG名家、名主持等特色资源，定期举办各类老年人感兴趣的线下活动，并通过特色化视频剪辑，在金色学堂频道播出，线下造人气，线上展风采，帮助老年朋友实现有风度、有广度、有温度的社交沟通，打造金色学堂频道接地气的特色内容。第一期《金色公开课》已邀请非物质文化遗产项目滑稽戏国家级代表性传承人、独脚戏上海市代表性传承人钱程老师现场教学上海说唱《金陵塔》。

《佳作赏析》则邀请高校机构的专业老师带领观众一起重温和赏析经典电影、戏剧等，多维度了解经典作品。栏目开播后将首先带来《渡江侦察记》《上甘岭》《狼牙山五壮士》等一批红色经典影片，以及《芦荡火种》《邓世昌》等经典沪剧的赏析。

三是视觉标识的焕新。改版后的金色学堂频道的标识、包装和导视等都做了全面更新。频道主视觉以“流金岁月”为创意，采用金色作为主色调，包装上以圆形为主体，更加符合老年朋友的审美喜好。频道中新增了导视功能，为老年人提供贴心的课程预告信息服务。

一位老年用户表示：“金色学堂的课程非常丰富，又特别实用，比如《智能手机训练营》就针对我们在日常生活中经常碰到的手机使用问题，跟着视频学习后，我们也能熟练使用手机展示健康码、打车挂号、预约订餐了，这确实体现了市委市政府在为人民群众办实事！”

上海市政府刚刚发布了上海市老龄事业发展“十四五”规划，打造老年教育“空中课堂”被列为其中一项重要项目。上海市教委副主任倪闽景表示，“金色学堂”就是老年教育的“空中课堂”，它整合各机构和平台的优质学习资源，积极打造老年学习“双空间”，探索线上线下相结合的老年教育新模式，为老年人提供多元化学习途径和学习体验。

为打造中老年人专属学习平台，SMG、东方明珠新媒体积极投入优质资源和雄厚力量。东方明珠新媒体拥有丰富的节目版权内容，掌握遍布全国的全媒体播出渠道，拥有线下众多稀缺性文旅地标资源，产业连接能力强大，围绕电视大屏内容形成了视频、购物、游戏等多元内容服务品类，构建了有线电视、IPTV、手机移动端百视TV等多渠道、多终端布局。数据显示，金色学堂频道试运营以来，日均收看用户超过100万人次，开播后收视率峰值为开播前的10倍。从空中课堂到金色学堂，东方明珠新媒体以独家优质内容，做强、做大教育垂直门类，构筑内容护城河，夯实视频内容服务主业。

未来，金色学堂还将成为上海老年教育报名的入口之一，让全市的老年学员可以通过线上线下多渠道便捷地享受到大学教育资源。一位资深老师表示：“以前老年大学报名很紧张，有很多热情的老年学员没法报上名，我们也很遗憾，现在金色学堂频道的推出，有效解决了这个问题。”上海市教委及SMG、东方明珠新媒体将持续引入和集聚更多终身教育学习优质内容服务，持续激发中老龄产业集群“链”式效应，打造全覆盖、多场景的终身教育生态体系和产业平台。

来源：美通社