抖音电商重拳打击内容违规 超万名创作者带货权限永久封禁

近日，抖音电商披露平台内容治理阶段成果。

自5月《电商创作者管理总则》实施以来，抖音电商始终坚守内容治理红线，对违规行为保持打击力度。截至目前，共处罚违规创作者97.1万名人，其中百万以上粉丝的有8484人，1.1万人被永久关闭电商权限。

自8月以来，针对公众最为反感的“卖惨带货”、“演戏带货”等恶劣营销手段，抖音电商明确规定“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序”，搭建相关低质内容审核模型，开展为期两个月的“卖惨营销专项治理”，共处罚违规创作者2864人，其中79人被永久关闭电商权限。

自10月中旬推行内容质量分级标准以来，已识别并打压低质内容创作者6.7万人、低质短视频152万条及低质直播间8万个，用户好感度上升8.4%。

据悉，该内容质量分级标准是抖音电商依据《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》而建立的治理制度，从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，通过生态多元识别技术体系，结合数据模型及技术手段，对创作者发布的短视频和直播内容质量进行分级，并针对不同等级落地相应的激励和打压策略。

抖音电商相关负责人表示，内容生态的健康对平台至关重要，既关系到广大用户的切身权益，也决定了平台的调性和价值取向。经过一年多的努力与探索，平台从规章制度、技术手段、运营策略再到专项治理，搭建了一整套较为完备的内容治理体系，为整体长期的可持续发展打下了良好的基础。平台治理是长期工作，抖音电商还会继续不计成本，大力投入，严厉打击违规行为，优化平台带货氛围，打造良好的购物生态。